Маркетинг, PR, реклама

Глава 1 Минимальный объект работы копирайтера Строение и звучание слова так же таинственны, как его смысл. Федерико Гарсиа Лорка. Советы поэту Поскольку базовый материал, с которым приходится работать в нашей профессии, дается любому с первых классов школы, то мы используем этот материал,…

Но, читая эту книгу, вы наверняка поймаете себя на мысли, что практически все, что я рекомендую, можно сделать без дополнительных затрат. И это действительно так, потому что искренний сервис – это прежде всего отношения. Сколько стоит дружба? Сколько стоит преданность? Сколько стоят забота и участие?…

В глазах владельцев внедорожников LandRover такая «антикварная» марка машины, как «Запорожец», в обычной жизни ценностью не обладает. Так, по словам одних моих знакомых, упомянутый автомобиль им даже даром не нужен. Однако, когда их джип сломался в 700 км от Москвы в забытом богом лесном поселении, куда…

Что касается технической стороны, то я солидарна с вышеизложенными комментариями. Посторонние звуки мешают и нужно немного смонтировать ролики. Дарига Нурушева Будущий куратор государственных проектов в социальных сетях Познавательные ролики. Хорошая подача полезной и легко усваиваемой информации.…

Существенно, что у каждого рынка своя главная формула успеха маркетинга. Когда я работал с операторами связи, они были целиком и полностью сфокусированы на трех показателях: • больше абонентская база; • выше ARPU (можно сказать, средний чек); • меньше churn (отток клиентской базы). На авторынке…

Слово – это мельчайший объект, с которым приходится работать копирайтеру. «Слова обладают огромной силой, – писал Тед Николас. – Они могут заставить человека рассмеяться, заплакать, подобреть, влюбиться, пойти на сотрудничество, совершить покупку. Или, напротив, сделать его злым, раздраженным, деструктивным.…

Хоть я и не принадлежу к числу пионеров видеоблогов на YouTube, я видела тех, кто оказался первопроходцами, и наблюдала за ростом их популярности. Я обращала внимание на оригинальные способы привлечения подписчиков, которые они использовали и которые начинающему даже в голову не придут. Эта особенность…

Для кого эта книга: • руководителей и сотрудников пресс-служб, пиар-отделов и пиар-департаментов; • пресс-секретарей и специалистов по связям с общественностью; • сотрудников пиар-агентств и фрилансеров, занимающихся продвижением клиентов; • новичков в профессии и тех, кто только готовится посвятить…

В первой, вводной главе представлены мои рассуждения о тех изменениях, которые произошли за последнее время, и дана оценка важнейших тенденций ближайшего будущего. Во второй главе вы узнаете, как изменить наши представления о работе. Третья глава, посвященная творчеству, позволит вам понять, как выявлять…

Рекламный текст состоит из двух смысловых частей. Первая часть – буквально 1–3 предложения. В ней указывается, что предлагаем. Именно тут мы называем объект продажи и указываем основное конкурентное преимущество. То самое, которое отличает нас от аналогов. Эту часть рекламы еще называют оффер. Она…

•      Персональный компьютер или ноутбук, чтобы помочь организации в передаче информации и общении. •      Кофе, чтобы поддерживать нашу работоспособность. •      Совет, потому что мы не знаем всего. •      Помощь, потому что мы не можем сделать всего сами. •      Обстановка – это наше собственное…

Начинающие маркетологи, специалисты по рекламе в Интернете, копирайтеры, SMM-щики, прочитав главы, смогут дополнить свой прайс новыми услугами. Если Вы настраиваете рекламу для владельцев бизнеса, значит можете и создавать контент для его упаковки. Это же так просто. Вы легко сможете сделать услуги по…

Вместе с ростом конкуренции на товарном рынке развивается и растет конкуренция на медиарынке. Мир вступил в новый, информационный век. Сегодня появляется все больше новых производителей медиаконтента и все больше новых, в том числе и технологически совершенно новых, каналов распространения этого контента,…

Продажи в мессенджерах и социальных сетях представляют собой уникальную динамику в сравнении с традиционными методами. В этом разделе мы разберем ключевые особенности, которые следует учитывать при планировании и проведении продаж через цифровые платформы. Личная и привлекательная коммуникация …

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В СФЕРЕ УСЛУГ 1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности Современная рыночная экономика, широкий ассортимент товаров и услуг, растущие требования потребителей к качеству и доступности ассортимента, а также насыщенность рынка…

Глава 53: Как выбрать надежную благотворительную организацию Глава 54: Проверка существования некоммерческих организаций Глава 55: Подача благотворительного проекта в фонд президентских грантов Глава 56: Основные способы сбора средств для благотворительности Глава 57: Помощь благотворительных…

Значимость брендинга в современном мире В современном мире, где глобализация и цифровизация стали неотъемлемой частью повседневной жизни, брендинг приобретает особую значимость. Вера в бренды и их идентичность помогает потребителям ориентироваться в насыщенном рынке, полном разнообразных предложений…

При переходе к рыночной экономике распался единый централизованный порядок планирования и сложились два вида субъектов экономического планирования: хозяйствующие единицы и структуры государственной власти. С одной стороны, предприятия стали самостоятельно осуществлять все управленческие функции, включая…

Для того чтобы выжить в современном бизнесе, российские компании должны включить свою способность думать. О будущем, о себе, о покупателе. Рынки развиваются такими темпами, что времени на чесание затылка уже не осталось. И либо вы поставите бренд во главу угла своего бизнеса, либо этого бизнеса у вас…

Именно книги сыграли главную роль в становлении современной цивилизованной российской рекламы. И именно это обстоятельство заставило меня, с досадой следящего за «ступором», в который попала отечественная рубричная реклама, взяться за подготовку данного практического пособия. Александр Назайкин …